§ 3. Основные формы хозяйственной деятельности: бизнес, предпринимательство, коммерция, маркетинг, менеджмент

Хозяйственная деятельность в условиях рыночной экономики на микроуровне характеризуется такими понятиями, как предпринимательство, распорядительство, бизнес, коммерция, маркетинг, менеджмент.

Предпринимательство — хозяйственная деятельность с использованием новизны, риска, изобретательства с целью получения доходов.

В широком смысле под предпринимательством понимают предприимчивость, инициативность, активность в сфере экономики. В узком смысле — это экономическая деятельность собственника или хозяйствующего субъекта, сопряженная с риском, ответственностью, новаторством. Последнее характеризует основные черты предпринимательства.

Не связанная с ответственностью хозяйственная деятельность характеризует не предпринимательство, а простое распорядительство по поручению.

Предпринимательство — одна из форм бизнеса.

Бизнес — это дело, любой вид деятельности, приносящий доход или личную выгоду (афера — это тоже бизнес),

В западной литературе бизнес характеризуют как систему ведения дел, которую люди создали для удовлетворения своих потребностей. Суть системы “бизнес” состоит в том, что каждый субъект рыночной экономики занимается своим делом, и в то же время в обществе отработаны такие механизмы, благодаря которым бизнес не наносит ущерба другим людям, легально реализующим собственные экономические инициативы, предприимчивость, деловую хватку.

В принципе между понятиями “бизнес” и “предпринимательство” можно поставить знак равенства, имея в виду, что первый термин иностранного происхождения, а второй — русского. Вместе с тем термин “предпринимательство” используется в том случае, когда хотят подчеркнуть новаторскую сторону хозяйственной деятельности.

Наравне с бизнесом и предпринимательством часто употребляется термин “коммерческая деятельность”, или коммерция.

Коммерция — это торговая деятельность людей, направленная на ускорение реализации продукции и получение торговой прибыли.

Различают понятие коммерции в широком и узком смыслах. В широком смысле коммерция есть заключение торговых сделок как составная часть любого бизнеса. В узком смысле — это часть предпринимательской деятельности в сфере обращения по непосредственной реализации и получению прибыли.

Основная роль современной коммерции —- всестороннее обслуживание непосредственного производства и рационализации сферы обращения.

E новейшим формам коммерческой деятельности можно отнести лизинг (своеобразное сочетание аренды и кредита для финансирования и активации сбыта средств производства) и факторинг (форма коммерческой деятельности, ускоряющая торговые сделки по реализации продукции путем покупки у фирмы требований к новым клиентам).

Максимально сократить неопределенность и риск позволяет маркетинг — это своего рода попытка “спланировать” рынок, обеспечить выживание фирмы в конкурентной борьбе. Причем маркетинг отличается от других конкурентных действий тем, что он нацелен не на подавление конкурентов, а на своеобразный уход от конкуренции за счет четкого определения своей рыночной ниши.

Маркетинг как особый вид коммерческой деятельности сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед фирмой.

Маркетинг — это целостная система организации деятельности предприятий (фирм) в условиях рыночной экономики, которая построена не только на основе предварительного исследования спроса покупателей, но и, что особенно важно, на априорном формировании этого спроса на рынке.

Термин “маркетинг” впервые появился в США в самом начале XX столетия. Он происходит от английского слова “market” (рынок). И на русском языке означает деятельность на рынке. C использованием маркетинга работа на неизвестный рынок уступила место такой форме организации хозяйственной деятельности, которая опирается на предварительное, достоверное изучение состояния и перспектив спроса на рынке.

Управление фирмой первоначально осуществлялось соб- ственником-предпринимателем.

Менеджмент — это совокупность принципов, методов, средств и форм управления хозяйственной деятельностью группой профессионалов, разработанная и применяемая в развитых странах с целью повышения эффективности производства и увеличения прибыли.

Задачами менеджмента выступают: производство товаров и услуг для удовлетворения потребностей людей через рынок с целью, отвечающей интересам предприятия; освоение новых рынков, удовлетворение потребностей новых клиентов; принятие решений, делающих желаемое возможным. Эффективность менеджмента как специфического органа функционирующего коммерческого предприятия измеряется лишь с помощью показателей экономических успехов» Главное в менеджменте — ставить перед собой цели, отвечающие интересам предприятий. В этом заключается принципиальное отличие менеджеров от руководителей предприятия старого стиля.