Тип речи в тексте копирайтера (описание, повествование, рассуждение)

Копирайтер может выражать свое отношение к теме текста определенным типом речи, имеющим свои композиционные особенности . Основными типами речи являются описание, повествование и рассуждение.

Описание в тексте копирайтера

С помощью описания изображается какое-либо явление действительности путем перечисления его постоянных или одновременно присутствующих признаков или событий в их временной последовательности. Это «фотография» или ряд «фотографий».

Обычно в описании используют слова, которые обозначают качества, а также свойства предметов (существительные, прилагательные, наречия).

Описание помогает человеку увидеть предмет или событие, представить его во времени и пространстве. Описание обычно отвечает на вопросы: Где это находится? Что или кто здесь присутствует? Когда? И т.д.

«Небо было ясное, чистое, нежно-голубого цвета. Легкие белые облака, освещенные с одной стороны розовым блеском, лениво плыли в прозрачной тишине. Восток алел и пламенел, отливая в иных местах перламутром и серебром. Из-за горизонта, точно гигантские растопыренные пальцы, тянулись вверх по небу золотые полосы от лучей еще не взошедшего солнца…»

Повествование в тексте копирайтера

В повествовании рассказывается сообщение о каком-либо событии, перечисляются действия или события во временной последовательности (следующие друг за другом).

Основные вопросы, характерные для повествования: Какова последовательность действий (событий)? Что происходил о с начала? Что происходило далее? И т.д.

Композиция повествовательных текстов обычно включает:

1) завязку (начало событий);

2) развитие действия;

4) развязку (итог событий).

«Герой нашего времени»

«Так прошло около часа. Месяц светил в окно, и луч его играл по земляному полу хаты. Вдруг на яркой полосе, пересекающей пол, промелькнула тень. (Завязка) Я привстал и взглянул в окно, кто-то вторично пробежал мимо него и скрылся бог знает куда. Я не мог полагать, чтоб это существо сбежало по отвесу берега; однако иначе ему некуда было деваться. Я встал, накинул бешмет, опоясал кинжал и тихо-тихо вышел из хаты. (Развитие действия) Навстречу мне слепой мальчик. Я притаился у забора, и он верной, но осторожной поступью прошел мимо меня. (Кульминация) Под мышками он нес какой-то узел и, повернув к пристани, стал спускаться по узкой и крутой тропинке». (Развязка)

Рассуждение в тексте копирайтера

Рассуждение помогает доказать или объяснить какое-либо положение, сделать мысль более ясной и четкой, позицию – более убедительной. Этот тип речи представляет оценки, рассматривает причины и следствия каких-либо событий и явлений. Объект рассуждения нельзя «сфотографировать». Это – мысли о мире, но не са м м ир.

В текстах-рассуждениях часто используют вводные слова-связки ( во-первых, во-вторых, таким образом, следовательно и т.д.).

Рассуждение обычно отвечает на вопросы: Почему это именно так? Что из этого следует? Как быть? Что делать? И т.д.

Композиция текстов-рассуждений обычно включает:

1) тезис (мысль, которую нужно доказать или опровергнуть);

2) обоснование (аргументы, доказательные примеры);

3) вывод (заключение).

«Мастерство писателя»

«Разговор о мастерстве писателя следует начинать с языка. (тезис)

Язык всегда останется основным материалом произведения. Художественная литература – это искусство слова. Даже столь важное начало литературной формы, как композиция, отступает перед решающим значением языка писателя. (обоснование)

Мы знаем хорошие произведения литературы с несовершенной или даже плохой композицией. Но хорошего произведения с плохим языком быть не может. Из негодного леса нельзя выстроить хорошего дома. ». (вывод)

Следует отметить, что границы между описанием, повествованием и рассуждением достаточно условны. Редко встречается полный текст-описание или текст-рассуждение. Обычно в тексте сочетаются различные типы речи: описание и повествование; описание и рассуждение; описание, повествование и рассуждение; описание с элементами рассуждения; повествование с элементами рассуждения и т. д.

«Евгений Онегин» (описание и повествование)

Смычку волшебному послушна,

Толпою нимф окружена,

Стоит Истомина; она,

Одной ногой касаясь пола,

Другою медленно кружит,

И вдруг прыжок, и вдруг летит,

Летит, как пух от уст Эола;

То стан совьет, то разовьет

И быстрой ножкой ножку бьет.

«Золотая роза» (повествование, описание и рассуждение)

«Старый пароход отвалил от пристани в Вознесенье и вышел в Онежское озеро.

Белая ночь простиралась вокруг. Я впервые видел эту ночь не над Невой и дворцами Ленинграда, а среди лесистых пространств и озер.

На востоке низко висела бледная луна. Она не давала света.

Волны от парохода бесшумно убегали вдаль, покачивая куски сосновой коры. На берегу, должно быть в каком-нибудь древнем погосте, сторож пробил на колокольне часы – двенадцать ударов. И хотя до берега было далеко, этот звон долетел до нас, миновал пароход и ушел по водной глади в прозрачный сумрак, где висела луна.

Я не знаю, как лучше назвать томительный свет белой ночи. Загадочным? Или магическим?

Эти ночи всегда кажутся мне чрезмерной щедростью природы – столько в них бледного воздуха и призрачного блеска фольги и серебра.

Человек не может примириться с неизбежным исчезновением этой красоты, этих очарованных ночей. Поэтому, должно быть, белые ночи и вызывают своей непрочностью легкую печаль, как все прекрасное, когда оно обречено жить недолго.

Хочешь стать настоящим копирайтером? Пройди обучение на программе профессиональной подготовки «Современный копирайтинг» и предъяви работодателю высокие профессиональные навыки! А также диплом МГУ имени М.В.Ломоносова…