Увеличение рынка индустрии фитнеса в 10 раз за 5 лет: делить или увеличить пирог?

В индустрию фитнеса в России сегодня вовлечено около 2-3% населения. 97% россиян не соприкасаются с фитнесом.

За последние 10 лет индустрия показывает средний рост около 17% в год. Т.е. в следующие 10 лет мы можем рассчитывать на 9-10% вовлеченных в индустрию.

Ситуацию может изменить глобальная инициатива или тренд, которые можно «подождать» или перенять.

Сегодняшние ноу-хау фитнеса относятся к клиентскому сервису. Что предложить 98% населения?

Здоровый образ жизни! Даже те, кто не желает ходить в фитнес-клуб, хотят быть здоровыми и не отказались бы от 10-20 лет активной жизни.

Кому выгоден и интересен продукт «здоровый образ жизни»?

По данным ВОЗ в 2015 году потери экономики России в результате инсультов, инфарктов, сахарного диабета составили около 300 миллиардов долларов, а это именно те 70% от общего числа заболевания, которые с помощью современных технологий возможно выявлять на ранних стадиях и предотвращать вне медицинских учреждений.

В то же время академик Лео Бокерия утверждает, что «продление средней продолжительности жизни сильного пола всего на год обеспечило бы России дополнительных 4% прироста ВВП, а бизнесу дополнительную прибыль».

Значимость уровня продолжительности жизни и качества здоровья трудового населения отмечается ведущими отечественными и зарубежными экспертами. И задача повышения этих показателей относится сейчас не только к здравоохранению и государству.

Но если управление человеческим капиталом и резервом здоровья может принести значительную выгоду за счет повышения рентабельности производства, то почему предприниматели не используют эту возможность в своем бизнесе?

Нельзя сказать, что такие попытки не делаются.

Привлечение сотрудников к здоровому образу жизни для целого ряда компаний является одним из важнейших приоритетов. Что же в итоге получается? В мировой практике есть примеры компаний, которые конвертировали заботу о здоровье сотрудников в прибыль предприятия. 75% крупных американских компаний используют корпоративные программы по охране и профилактике здоровья (Ford Motor, Honeywell, General Meals, IBM, Microsoft, GE, PepsiCo, Coca cola, KPMG).

А какая ситуация у российских компаний?

Конечно мы все знаем и об отечественных компания, занимающихся заботой о здоровье сотрудников, но такие примеры скорее несистемные исключения и в массе выглядят рекламно-информационными акциями. По преимуществу картина плачевная.

По данным Всемирной Организации Здравоохранения, 80% россиян не занимаются спортом, 30% имеют избыточный вес, 28% гипертонию и 6% нуждаются в лечении депрессии.

Поддержка здорового образа жизни на крупных предприятиях большинством сотрудников воспринимается как PR компания по заказу руководства. Классический массовый спорт иногда противопоказан или опасен без диагностики возможностей сотрудников. И для большинства компаний это непомерные инвестиции.

Но какие реальные шаги или инициативы могут преломить ситуацию с управлением качества здоровья в компаниях. Как можно объединить государственные цели по развитию экономики, бизнес задачи предпринимателей и заинтересованность в повышении качества собственной жизни каждого отдельного человека?

Очевидно, что такая технологическая инициатива по управлению качеством здоровья могла быть реализована.

Она должна: первое: для населения быть наглядной, понятной и доступной, второе, для предпринимателей нести положительный экономический результат, быть просчитанной с точки зрения вложений и результата, третье, для государства решать глобальные задачи.

Сложно поверить, но в современной России есть все, чтобы запустить такой проект уже сегодня! Без глобального государственного инвестирования, без продолжительных исследований, без новых, еще неизвестных технологий.

Итак, мы собираем воедино опыт, технологии и инфраструктуру, которые уже существуют, действуют и успешно развиваются.

Первая составляющая: опыт десятилетий большого спорта, конверсия технологий управления и развития потенциала здоровья большого спорта в технологии для всех и каждого. Средства, опыт НИИ, ученые – все это сегодня сконцентрировано в рамках информационно-аналитического комплекса Инновационного Центра Олимпийского Комитета, готового в режиме реального времени принимать и обрабатывать данные в облачной системе для обработки карты здоровья любого человека.

Вторая составляющая: современные технологии доступные диагностике. Используем современные приборы и гаджеты для диагностики, с их помощью принимаем и передаем результаты.

Третья составляющая: существующая инфраструктура, объекты здорового образа жизни для осуществления регулярной диагностики, получения персональных консультаций и при необходимости сопровождения спортивных активностей. Используем по максимуму фитнес- и велнес-центры, не доводя ситуацию до медицинских учреждений.

Важный аспект использования существующей инфраструктуры возможность участия в данной программе для каждого человека в комфортной и удобной для себя среде. Например, годовая цена фитнес-абонемента по стране варьируется в среднем от 7000 до 70000 рублей в год в зависимости от разнообразия и уровня оказываемых услуг. Любой работодатель, участвующий в проекте, сможет подобрать подходящий по бюджету клуб для своих сотрудников и развернуть диагностическо-консультационный центр на своей базе или в государственном учреждении.

Безусловное применение информационных технологий решает все основные задачи по развитию и масштабируемости проекта.

Первое: предприниматели, инвестирующие в качество повышения здоровья человеческого капитала, своего предприятия, получают ощутимый эффект для своей компании, который можно посчитать.

Второе: партнеры, например, страховые компании, вовлекая своих клиентов в участие в программе получают сокращение издержек на выплаты страховых премий.

Третье: технологические партнеры, разрабатывают и подключают к проекту, пользовательское ПО, стационарные датчики и комплексы носимых гаджетов, современное тренировочное оборудование, которое подстраивается под пользователя исходя из получаемых данных из облака, разрабатывают методики тренировок с учетом использования диагностического оборудования.

Ну и самое важное, население, участники программы, получают постоянный онлайн-доступ к карте здоровья, могут отслеживать изменения качественных показателей организма, вовремя реагировать на угрозы или осуществлять самостоятельную профилактику основных заболеваний и как итог получают ощутимый эффект от повышения качества своего здоровья и качества жизни в целом.

Во всем мире ключевую роль во внедрении современных технологий повышения качества здоровья начинают играть предприятия, и в первую очередь через заинтересованное и понимающее выгоды внедрения инновационных программ руководство.

Таким образом, альянс фитнеса, спортивной индустрии и бизнеса позволит дать огромный экономический эффект для всей индустрии.

Мы даем старт этой инициативе в нашей стране и приглашаем к участию всех заинтересованных коллег!

Читайте полную версию статьи в журнале "Фитнес Эксперт Дайджест" №04 ноябрь2016/январь 2017 (11)