Кейс интернет-магазина «Пышная красавица»

На начало продвижения, в апреле 2013 года, сайт интернет-магазина www.bbwshop.ru имел практически нулевую видимость в поисковых системах. Все дело в том, что накануне сайт магазина «Пышная красавица» был полностью реконструирован, из-за чего сильно потерял в позициях и трафике.

Задачи

• Повысить видимость сайта по высокочастотным запросам в поисковых системах Google и Яндекс;
• Оптимизировать обновленный сайт;
• Повысит приток качественного и целевого органического трафика на сайт магазина.

Особенности проекта

Интернет-магазин «Пышная красавица» вырос из тематического форума для пышных дам в 2004 году и сразу же привлек большое количество покупателей. В основном это была аудитория форума, который к тому моменту уже почти пять лет объединял вокруг себя единомышленниц. До сих пор основатели проекта ведут самую активную работу с посетителями сайта. А продвижение магазина в поисковых системах поможет еще больше расширить аудиторию за счет привлечения целевого трафика, тем более что к этому есть все необходимые предпосылки.

Этого клиента смело можно назвать идеальным - активное участие в проекте, быстрый отклик, заинтересованность в продвижении, качественное и оперативное внесение необходимых изменений на сайт. С интернет-магазином работает команда хороших программистов и дизайнеров, сайт постоянно наполняется и обновляется, вся продукция хорошо иллюстрирована, к съемке одежды привлекаются профессиональные модели. Все это самым благоприятным образом влияет на продвижение сайта в поисковых системах.

Реализация

Довольно часто перед интернет-магазинами одежды стоит задача привлечь максимально возможную потенциальную аудиторию на сайт, в связи с чем, подобные проекты продвигаются по трафику. В данном случае клиенту важно было достигнуть топовых позиций по высокочастотным запросам. Для этого оптимизатор проекта подобрал семантическое ядро из 79 запросов и распределил его по страницам сайта.

Продвижение началось с комплексной оптимизации обновленного сайта www.bbwshop.ru. Опираясь на опыт продвижения других интернет-магазинов и анализ текущих конкурентов, был подготовлен список рекомендаций по доработке сайта, в который вошла «расклейка» с доменом старого сайта old.bbwshop.ru, удаление дубликатов, переработка заголовков, техническая оптимизация ресурса, закрытие технических страниц от индексации, региональная привязка сайта, подготовка и размещение порядка 30 тыс. знаков текста. Всего в продвижении задействовано 11 страниц сайта. Клиент четко и быстро выполнял все рекомендации, что позволило приступить к продвижению в запланированные сроки.

Результаты

Первые результаты не заставили себя ждать, и после внесения рекомендаций по оптимизации видимость сайта в поисковых системах начала уверенно расти. Спустя только месяц продвижения уже 10% запросов достигли ТОП-10 Яндекса, в ТОП-10 Google оказалось 14% продвигаемых запросов.

На данный момент по большинству значимых высокочастотных запросов удалось достигнуть топовых позиций в обоих поисковиках:

Запрос Частота Яндекс Google Апрель 2013 Февраль 2014 Апрель 2013 Февраль 2014 платья больших размеров интернет магазин 931 - 9 - 3 одежда для полных девушек 741 - 1 - 2 стильная одежда для полных женщин 593 - 1 - 7 интернет магазин одежды для полных женщин 583 - 5 - 1 брюки женские больших размеров 508 - 14 - 6 магазин женской одежды больших размеров 315 - 11 37 3 нижнее белье больших размеров 297 - 3 - 1 интернет магазин одежды для полных 200 - 6 - 4 женское нижнее белье больших размеров 128 - 1 - 3 купить купальники больших размеров 118 - 3 - 6 нижнее белье для полных женщин 101 - 6 7 6 домашняя одежда больших размеров 92 - 1 68 1 одежда для полных дам 84 - 4 - 2 стильная одежда для полных 82 - 3 - 1

Всего за 10 месяцев продвижения видимость в Яндексе выросла с нуля до 64%, в Google — с 11% до 47%. В первой половине 2014 года оптимизатор проекта планирует вывести в ТОП-10 до 80% запросов.

Характеристики Апрель 2013 Февраль 2014 Тематический индекс цитируемости (тИЦ) 80 200 PageRank главной страницы 3 из 10 3 из 10 Количество упоминаний в Яндексе 2 000 4 000 Видимость в Яндексе 0 % 64 % Видимость в Google 11 % 47 %

Органический трафик на сайт с начала продвижения увеличился на 58,9%, показатель отказов снизился с 23,81% до 18,3%.